같은 글을 여러 SNS에 그대로 올리면 안 되는 이유

길이부터 다릅니다

같은 가게 정보 하나를 넣고 채널만 바꿔 홍보 문구를 만들어 봤습니다. 가게는 성수동의 작은 수제버거집이고, 준 정보는 브리오슈 번·한우 패티·영업시간·포장 가능 넷뿐입니다.

• X — 75자. 한 문장으로 끝냅니다.
• Threads — 158자. 짧은 줄을 여러 개 쌓고 해시태그를 답니다.
• LinkedIn — 379자. 업계 맥락으로 시작해 격식체로 씁니다.
• 네이버 카페 — 858자. 문제 제기 → 소개 → 추천 대상 순서의 글이 됩니다.

가장 짧은 것과 긴 것의 차이가 열 배가 넘습니다. X에 858자를 올리면 잘리고, 네이버 카페에 75자를 올리면 성의 없는 글이 됩니다. 붙여넣기로는 이 둘을 동시에 만족시킬 수 없습니다.

길이만의 문제가 아닙니다

• 해시태그 관습 — 인스타그램은 탐색 탭 도달의 상당 부분이 해시태그에서 나오지만, LinkedIn에서 해시태그를 많이 달면 오히려 어색합니다.
• 말투 — 커뮤니티에서 통하는 담백한 정보글이 LinkedIn에서는 무성의해 보이고, LinkedIn 문체를 Threads에 올리면 광고 티가 납니다.
• 링크 처리 — 본문에 링크가 들어가면 도달이 떨어지는 곳이 있고, 링크가 글자 수를 먹는 곳도 있습니다.
• 중복 — 같은 문장이 여러 곳에 그대로 있으면 검색에서 한쪽만 남습니다.

그럼 어떻게 하나

가장 정직한 답은 "채널마다 새로 쓴다"입니다. 다만 이걸 사람이 매일 하면 채널 다섯 개에 하루 한 시간이 듭니다. 그래서 대부분은 몇 주 하다가 붙여넣기로 돌아가고, 그 다음엔 아예 안 올리게 됩니다.

핵심 정보(무엇을, 어디서, 언제, 얼마)는 고정하고 문장·도입부·길이·해시태그만 채널에 맞춰 바꾸는 것이 현실적인 절충입니다. 사실이 흔들리면 안 되고, 표현은 달라야 합니다.

Ullima는 같은 상품 정보에서 채널마다 문구를 새로 씁니다. 위의 75자·158자·379자·858자가 실제로 그렇게 나온 결과입니다.